Cet article présente l’évolution de nos recommandations concernant les modes de blocage de contenu avec Poool Access, suite à l’arrivée des intelligences artificielles génératives (LLM).
💡 Ces recommandations sont fournies à titre informatif. Le choix de votre stratégie de blocage vous appartient et doit être une décision prise au niveau de la direction de votre entreprise, en fonction de vos objectifs business et de votre contexte spécifique.
Modes de blocage disponibles avant l'arrivée de l'IA
Avant l'arrivée de l'IA, trois modes de blocage étaient principalement utilisés, selon le degré de protection que les éditeurs souhaitaient appliquer à leur contenu.
Super Hard Paywall
Le contenu payant n’est pas accessible côté front-end. Google et les IA n’ont accès à rien (au même titre qu'un utilisateur non abonné).
Méthode utilisée dans l'intégration poool : mode 'custom'.
Hard Paywall avec whitelisting
Whitelisting des IP officielles de Googlebot. Google a accès au contenu complet (comme un abonné), les IA peuvent y accéder via la Search API.
Méthode utilisée dans l'intégration poool : mode 'custom'.
Soft Paywall : blocage front-end
Tout le contenu est dans le code source, masqué en JavaScript/CSS. Google et toutes les IA ont accès au contenu.
Méthode utilisée côté poool: mode 'hide' ou mode 'excerpt'.
Avant l’émergence des LLM, notre position était que le choix entre blocage front-end ou serveur dépendait de votre stratégie, considérant plusieurs éléments :
Le contournement des paywalls par les utilisateurs restait relativement rare
Ce phénomène n’empêchait pas le développement des abonnements numériques
La fraude n’était pas un frein majeur (comme le prouvent les succès du NYT et de nombreux médias français)
Vous trouverez plus d'informations sur les modes de masquage disponibles dans poool dans 👉 cet article.
Après l'arrivée de l'IA : qu'est-ce qui change ?
L'arrivée des LLM (ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini) et des fonctionnalités d’IA de Google (AI Overviews, AI Mode) a créé deux nouveaux risques :
Contournement massif et automatisé: les IA peuvent accéder aux contenus en soft paywall et les contourner à grande échelle
Recréation de synthèses : les IA peuvent générer des résumés complets de vos articles payants et les diffuser gratuitement
Face à ces enjeux, le blocage côté serveur semble être le plus approprié. Nous allons donc étudier les différentes options possibles.
Trois options à considérer
Petit résumé ici des différentes options envisageables, leurs avantages/inconvénients et les points à anticiper.
Option 1 : Hard Paywall (whitelisting Google) - Recommandation par défaut
Cette approche peut convenir à la majorité des éditeurs souhaitant équilibrer protection et SEO.
Avantages : protection partielle contre les IA, risque SEO limité
Inconvénients : les IA accédant via la Search API de Google pourraient encore accéder au contenu, complexité technique moyenne
Le Hard Paywall avec whitelisting nécessite aussi de prévoir :
Une mise à jour régulière de la liste des IP Googlebot (au moins 1 fois par semaine)
La gestion d’une version en cache additionnelle (coûts serveurs)
L’utilisation de balises meta-robots noarchive
👉 La documentation de Google sur le whitelisting des Googlebot.
👉 La documentation de Poool sur le mode 'custom'.
Option 2 : Super Hard Paywall - Pour contenus premium
Cette approche peut être envisagée pour des contenus à très forte valeur ajoutée ou si vous avez une audience déjà établie
Avantages : protection maximale contre l’accès direct des IA
Inconvénients : risque SEO potentiellement élevé (surtout si <1 000 signes avant paywall), les IA pourraient toujours recréer des synthèses via 6 méthodes alternatives dans environ 50% des cas
Un passage en Super Hard Paywall pourrait avoir un impact sur votre référencement, notamment :
Risque élevé si vous avez moins de 1 000 signes de contenu avant le paywall
Risque plus fort pour les contenus courts et sur des sujets très concurrentiels
Impact différencié: les PQR (sujets niche) seraient potentiellement moins impactés que les PQN (sujets broad)
👉 La documentation de Poool sur le mode 'custom'.
Option 3 : approche hybride
Une stratégie avec les différents modes de masquage peut aussi être considérée :
Super Hard sur les contenus premium (enquêtes, analyses exclusives)
Hard sur l’actualité et les contenus standards
Soft éventuellement sur quelques catégories d’acquisition
Cette approche permettrait d’expérimenter et de mesurer l’impact avant toute généralisation.
La limite de cette approche réside dans le temps investi, selon ce qui est décrit dans les options 1 et 2.
Les prochaines étapes avec Poool
Grâce à Poool, vous pouvez mettre en place les différentes options : super hard paywall, hard paywall et soft wall.
Si vous souhaitez faire évoluer votre stratégie de blocage, nous vous suggérons d'envisager les étapes suivantes :
Partagez cette réflexion avec votre direction et vos équipes techniques
Évaluez votre situation : quel est votre mode de blocage actuel ? Quels sont vos enjeux prioritaires ?
Prenez une décision stratégique en fonction de vos objectifs (protection vs. SEO vs. conversion)
Contactez votre CSM Poool pour discuter de la mise en œuvre si vous décidez de faire évoluer votre configuration. Nos équipes pourront vous accompagner dans le choix de la meilleure méthode, l'implémentation technique et l'analyse des résultats.
Quel est notre point de vue chez Poool ?
D'un point de vue plus général, nous pensons que bloquer l’accès par les IA ne serait pas, en soi, la solution miracle pour développer les abonnements numériques.
Les vrais leviers de succès restent :
Une marque forte
Une proposition de valeur différenciante
Un produit qui répond aux besoins des utilisateurs
Une entreprise alignée pour engager durablement ses abonnés
Cela ne signifie pas que nous minimisons l’enjeu. Le sujet de l’accès aux contenus par les IA est crucial et nécessiterait une réponse collective de l’industrie des médias, notamment via des démarches juridiques et des négociations avec les plateformes d’IA.
En complément de ces informations, n'hésitez pas à consulter notre article Audiencers sur le sujet 👉 SEO & Paywall à l’ère de l’IA : comment concilier audience et abonnements.